BUENOS AIRES (Redacción) – El Content Marketing es una técnica de marketing basada en la creación de contenido en varios formatos como artículos, post en blogs, videos, tutoriales o webinars, entre otros, con el objetivo de captar la atención del público objetivo de la marca para, posteriormente, convertirlo en cliente.
Básicamente, mediante el Content Marketing se atrae y retiene a clientes creando contenido siempre y cuando éste sea relevante y valioso. Para entender el concepto: es el lado opuesto del marketing invasivo donde un banner, por ejemplo, persigue al consumidor mientras el marketing de contenidos lo atrae por otorgar valor con lo que le ofrece.
Sin embargo, no todo es tan sencillo porque para lograr tener éxito en una campaña de contenidos, necesitos alcanzar lo siguiente:
-Contar con contenido que informe o entrentenga al consumidor
-Descartar por completo el contenido autopromocional de la marca, es decir, publicidad lisa y llana, sin valor agregado
-Planificar contenido a largo plazo. Primero, se entretiene, se los capta y luego con el tiempo se los «convierte»
-Luego, medir todas las acciones realizadas para modificar, cambiar, evaluar o potenciar acciones según resultados
Hoy, con la sobresaturación de medios de comunicación, medios digitales, dispositivos tecnológicos y plataformas online, captar la atención de un potencial clientes exige ser cada vez más riguroso y creativo. Por ejemplo,la publicidad tradicional cada vez se aleja más de su objetivo de captar el interés del consumidor.
Así, captar la atención del consumidor obliga a crear una estrategia de contenidos basada en los siguientes parámetros:
-Nunca confundir Content Marketing con Redacción Publicitaria
-No se trata de artículos creados para vender un producto
-Se escribe para construir confianza con el lector, que nos identifique como referente en el tema y que nos recuerde de otra manera al convertirlo en cliente
-El contenido, siempre y sin excepción, debe ser de calidad relevante para el usuario
Plataformas donde crear Content Marketing
Webs
Blogs
Revistas
Newsletter
Webinars
Video
Imágenes
Ebooks
Tutoriales
Infografías
APlicaciones
Juegos
Conclusión
Según el país, los números pueden variar levemente, pero la tendencia es mundial: según encuestadoras globales, más del 85 por ciento de las empresas B2C (venta a consumidor final) y casi el 55 por ciento de las empresas B2B (venta entre empresas) invertirán más en estrategias de martketing de contenidos.
A crear!
