Todo avanza muy rápido, pero nada como el tremendo desarrollo de la tecnología. Y entre tantas herramientas, el podcast ha sido un formato de audio que acompaña a los consumidores digitales por varias razones, entre ellas, que es gratuito, o de muy bajo costo, por su fácil portabilidad, y porque permite buscar y elegir entre una interminable lista de contenidos en todos sus formatos. Así es que el podcasting no para de crecer entre campañas de marketing digital y redes sociales.
Muchos ya utilizan estos canales de audio para potenciar la promoción de mensajes de las marcas como parte de sus estrategias integrales. Another, agencia regional independiente de comunicación estratégica, identifica 3 grandes momentos del podcasting:
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- Nacimiento y posicionamiento rápido, de la mano de la popularización del Internet:
- Desaceleración que coincide con el auge de las grandes redes sociales y el nacimiento de nuevas, así como el robustecimiento del video como el gran formato rector de la red.
- Renacimiento, donde los consumidores están volviendo a descubrir este formato (o descubriendo por primera vez) en la búsqueda de contenidos más profundos y que no sólo entretengan, sino que además sirvan para profundizar en temas de su interés.
Jesús Barreda, Social Media Director de another, avanzó en la identificación de los puntos clave que las marcas deben considerar para contribuir al éxito de su podcast.
Hábitos de consumo en el marketing digital y redes sociales
Según algunos investigadores y demógrafos, el tiempo de atención de las generaciones más jóvenes se reduce a 8 segundos; entonces, contradictorio resulta que un formato naturalmente largo goce actualmente de un resurgimiento. Ante esto, Barreda asegura que «el podcast ha ido armando su camino todo este tiempo para volver a brillar en el momento más apropiado: la pandemia. Y con esto no quiero insinuar que a partir de la actual emergencia sanitaria este formato haya reaparecido, pues ya se había estado fortaleciendo desde hace algunos años empoderándose del entorno digital».
Sin embargo, añade, «es definitivo que la fatiga visual por el uso las pantallas, dado el incremento de horas en redes sociales, video llamadas, YouTube, TikTok o incluso la televisión, dio lugar a la necesidad de un descanso activo, mismo que fue bien capitalizado por los contenidos auditivos.”
Lo que comenzó como tendencia, cada vez apunta más a ser un estándar que se debe considerar como un elemento importante en la construcción de la estrategias de marketing digital y contenido de una marca.
Podcasting
El estudio realizado por Drop the Mic revela que el 96% de los argentinos encuestados escucha podcast a través de los celulares y el 46% desde las computadoras. La plataforma más elegida es Spotify con un 70%, seguida por YouTube. En cuanto a formatos, el 51% prefiere conversación o mesa redonda, el 22,7% el formato entrevista, el 16,5% los podcast narrativos o documentales, el 5,8% monólogos. En relación a temáticas, las favoritas son cine y series, economía, política, sociedad y cultura.
Finalmente, 5 consejos para que un nuevo podcast se vuelva realmente relevante:
1. Elegir un nombre corto, atractivo y memorable
2. Practicar el tono de voz y cuidar la dicción
3. Seguir el guión y no improvisar para rellenar tiempo
4. Hacerlo dinámico
5. Evitar los silencios incómodos
Podcasting en Inbound Marketing
Ante la pregunta de por qué el podcasting debe formar parte de una estrategia de inbound marketing, la respuesta es simple: porque cada vez tienen más público, muchos de ellos jóvenes, que eligen este formato. De hecho, se ha registrado un aumento en el consumo argentino de podcast: se estima un 13% de los usuarios intensivos de Internet el público afín al formato.
Algunas de las ventajas que tiene un podcast, son:
- Crear un podcast es sencillo y no demasiado caro.
- Compartirlo es aún más sencillo. De hecho, no se necesita de un tercero para hacerlo, ya que se puede publicar en la propia página o a través de sitios como Soundcloud o iVoox.
- Crea comunidad y fidelidad.
- Acompaña a las audiencias en momentos diferentes de su día, por ejemplo, cuando hacen ejercicio o trabajan.
- Atraen tráfico a la web.
- Las temáticas de un podcast no tienen límite, así que hay que dejar de pensar eso de que “con mi marca no van”.
