BUENOS AIRES (Redacción) – Ya no hay marcha atrás. La publicidad online está por todas partes y básicamente forma parte de la vida diaria es un seguro para el futuro donde todo, pero todo, dependerá de internet y su marketing. Por ello, paara los anunciantes, la red se ha convertido en uno de los elementos clave a la hora de definir una campaña de publicidad para alcanzar un determinado objetivo.
¿Pero hay algo que preocupa a los responsables de estrategia en publicidad online? Un estudio global de Unruly sobre la confianza
en el mercado publicitario online determina en qué se basa ese grado de confianza.
Una de las alternativas a la crisis del modelo publicitario online podía ser el mercado premium, ¿por qué? Porque la masiva y reiterada publicidad que aparece en medios online también debe tener su reformulación, y según el informe ya hay agencias que están desarrollando publicidad premium.
Los bots y la visibilidad
Pero, por supuesto, los anunciantes no solo tienen claro lo que quieren y lo que favorecen, sino también aquellos elementos
que se posicionan en el espectro contrario, aquellas cuestiones que no quieren, que no favorecen o que directamente les
preocupan. Como explican en las conclusiones del estudio, aunque en cada mercado lo que preocupa de forma especíca
sobre la publicidad online y sobre la publicidad programática es diferente, se pueden trazar una serie de líneas generales
que preocupan por igual. Hay dos elementos que están presentes en todas partes de forma consistente.
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Y esos dos elementos son la visibilidad y los bots. La visibilidad preocupa porque los anunciantes están preocupados por los
bajos niveles que consiguen los anuncios. Se quiere que se vean los anuncios y se tiene cada vez más interés por elementos
que ayuden a saber de forma real los niveles de visualización de la publicidad online. La otra gran preocupación son los bots
y el potencial de estos en el fraude (algo muy ligado con el otro punto, por otra parte). Los anunciantes no quieren que sus
anuncios sean vistos por robots.
Y, por supuesto, la ley europea de protección de datos es la pesadilla recurrente. Es casi como el invitado recurrente en todo lo que tenga que ver con marketing y con publicidad en los últimos tiempos. Como no podía ser menos, en la lista de preocupaciones de los anunciantes por lo que respecta a la publicidad online está la ley europea de protección de datos, la RGPD. La RGPD preocupa porque se está echando encima de los anunciantes y de los soportes publicitarios.
Para más del 30% de los encuestados, el violar leyes de privacidad se ha convertido en su gran preocupación. La cuestión no está además únicamente ligada a Europa, ya que se ha convertido en una preocupación global y generalizada.
