BUENOS AIRES (*Neil Patel) – El SEO es un mundo salvaje. Es confuso. Es rápido. Es complicado. A pesar de que el SEO ha hecho enormes avances, muchos emprendedores quedan con muchas preguntas sobre lo que es, cómo funciona, qué ha cambiado, y lo más importante, cómo hacer sus negocios más viables y redituables.
Neil Patel ha estructurado este artículo en forma de seis preguntas que los emprendedores hacen frecuentemente acerca del SEO.
Esta es tu guía de supervivencia del SEO.
- ¿Qué tan importante es el SEO hoy?
Respuesta rápida: Todavía es muy importante. Dale tiempo y atención, pero no dejes que sea tu único acercamiento al marketing digital.
El SEO es solo un componente del marketing digital. El marketing digital es un área muy grande.
Este es el porqué el marketing digital es un área tan grande: Yo defino el marketing digital como “cualquier forma de productos o servicios de marketing, que involucre dispositivos electrónicos’’.
En un mundo digital como el de hoy, eso incluye siete categorías principales:
- Optimización de motores de búsqueda (SEO)
- Marketing de motores de búsqueda
- Marketing de contenidos
- Marketing de Redes sociales
- Publicidad Pago Por Clic
- Marketing de Afiliados
- Email marketing
Existen, obviamente, varias maneras de dividirlo.
El punto es este. El SEO es una parte de una gran familia de métodos digitales. El SEO encaja en el panorama general.
- ¿Cuáles son los principales errores que cometen los emprendedores respecto al SEO?
Respuesta rápida: Pensar que el SEO no importa, y pensar que el SEO puede ser resuelto con una varita mágica.
Existen dos grandes errores, uno a cada extremo del espectro, el extremo de no-importa y el extremo de la salsa secreta del espectro.
Gran error #1: Muchos emprendedores ignoran al SEO.
Estos emprendedores saben sobre marketing digital. En sus mentes, el SEO ha evolucionado al punto en el que básicamente se encarga de sí mismo automáticamente.
Este es un error peligroso. Ignorar el SEO es abrir tu sitio web a los peligros de la desoptimización y una estrategia digital fallida.
Gran error #2: Muchos emprendedores piensan que el SEO es una varita mágica que resolverá todos los problemas de crecimiento, producirá resultados de posicionamiento en la primera página instantáneamente y que proveerá visibilidad masiva y dominio del mercado.
Estas personas tienen confianza excesiva en el poder del SEO. La mayor parte del tiempo, este error se deriva de la falta de consciencia de cómo el SEO ha cambiado a través de los años.
Hubo un tiempo en el que esto fue cierto. El SEO era la varita mágica que podía impulsar tu negocio hasta arriba de los resultados de búsqueda, dominar la industria y adueñarte de tu nicho.
Todo lo que el emprendedor debía hacer era darle las llaves de su sitio web a un SEO profesional usando un sombrero negro y boom – ¡la magia sucedía!
- ¿Qué es lo principal que debo saber acerca del SEO?
Respuesta rápida: Ten un sitio optimizado para el usuario y comienza a producir mucho contenido de alta calidad.
El núcleo del SEO es la experiencia del usuario. Esto puede venir como una sorpresa para algunos, pensar que el SEO es una mezcla de tácticas técnicas, hackeos debajo de la mesa y unos backlinks bien posicionados.
El SEO puede incluir esas estrategias, pero en el núcleo, el SEO consiste en entregar una experiencia optimizada al usuario.
Si alguien quiere “optimizar su sitio web”, yo le diré inmediatamente que lo optimice para el usuario. En otras palabras, debes ver el SEO como una forma de experiencia del usuario.
¿Qué es la experiencia del usuario? Básicamente es la interacción amplia del usuario con una interface digital.
Definida en el contexto web del usuario, la experiencia del usuario incluye cosas como contenido, información, interfaz, funciones y hasta los colores del diseño.
Si hay una cosa que deberías saber del SEO es esta: haz un muy muy buen sitio web para el usuario. Haz que luzca bien, que funcione bien y que brinde todo el valor y la accesibilidad que tu usuario necesita.
- ¿Qué es lo más importante que debería estar haciendo para mejorar el SEO de mi sitio?
Respuesta rápida: Produce contenido de alta calidad.
Hay muchas cosas que podrías estar haciendo. Pero no hay suficientes horas en el día, dinero en el presupuesto, y demasiadas cosas que quieres hacer o investigar por ti mismo.
¿En cuál te debes enfocar?
Aquí es donde te empujo hacia el marketing de contenidos.
No solo el SEO se traslapa con la experiencia del usuario en gran medida, pero también se traslapa sobre el marketing de contenidos de una manera impresionante. Algunos SEOs, de hecho, fallan al ver una diferencia significativa entre el SEO y el marketing de contenidos. En sus mentes, el SEO de ahora es marketing de contenidos.
- ¿Cuáles son algunos de los grandes cambios en el SEO?
Respuesta rápida: La primacía del teléfono móvil y la importancia del marketing de contenidos.
El único gran reto al que los emprendedores se enfrentan es la falta de información acerca de cómo el SEO ha cambiado y lo que significa para ellos y para su negocio.
Algunos emprendedores saben sobre cómo los cambios en el algoritmo han llevado abajo negocios, llevaron a sitios web a la caja de penalización y dejaron a webmasters sorprendidos por la baja en el tráfico.
¿Ese tipo de cosas todavía suceden? ¿Todavía existe un riesgo de que te tumben con una penalización de búsqueda?
Lo que quiero decir es, no te preocupes por ello, estás bien, todo va a estar bien. Solo relájate.
Pero solo puedo decir eso si no estás utilizando las viejas tácticas de ruedas de enlaces, llenar de palabras clave y crear enlaces indiscriminadamente.
No hagas el trabajo sucio, las técnicas que los SEOs llaman ‘SEO Black Hat’ y estarás bien.
Ahora estamos en la era de optimización para móviles. Las redes sociales se manejan en medios móviles. Comprar es una actividad del móvil. Por lo tanto, el SEO debe tener en mente la importancia del móvil.
El segundo cambio grande es el ángulo del marketing de contenidos. El SEO parece ser absorbido por el marketing de contenidos.
Hace mucho tiempo Bill Gates escribió “el contenido es el rey”, y no mucho ha cambiado.
En el mundo del SEO, ese es ciertamente el caso. El contenido es el rey, no tienes una estrategia exitosa de SEO a menos que te enfoques en crear y mejorar tu contenido.
- ¿Debo contratar a un SEO?
Respuesta rápida: Depende.
Tal vez ahora te estés preguntando, “Okey, ¿pero debo contratar a un SEO para mi negocio?”.
Si ya tienes en tu staff a expertos en marketing digital, puede ser que sean capaces de apuntar a la dirección correcta en el marketing digital. Si eres un solopreneur o emprendedor individual con tiempo limitado para emplearlo en SEO y en marketing, valdría la pena contratar a un consultor SEO o una agencia para llevar a cabo una auditoria y/o una optimización.
Muchas agencias digitales grandiosas han elegido no contratar a un especialista en motores de búsqueda.
Se aseguran de tener las bases adecuadas – el SEO técnico. Entonces, sus esfuerzos se enfocan en crear contenido de alta calidad.
Eso funciona.
Si contratas a un SEO, asegúrate de que haga algo más que optimizar tu robots.txt y las etiquetas de tus títulos. Deben ser capaces de brindar valor en tu estrategia de SEO (búsqueda de palabras clave enfocada), estrategia de marketing de contenidos y los métodos y procesos de SEO fuera de la página.
Conclusión
Los emprendedores no pueden ignorar el SEO. Es importante para la salud y el éxito de tu negocio.
A pesar de su inmensidad y complejidad, tú puedes manejar el SEO. Aunque tiene algunos aspectos técnicos, se ha vuelto más fácil de controlar en comparación de hace algunos años.
Una vez hayas entendido qué es el SEO hoy y lo que necesitas hacer, tu negocio comenzará a despegar.
¿Eres un emprendedor? ¿Cuál es tu experiencia con el SEO? ¿Qué es importante saber y qué no hay necesidad de preocuparse?
*Neil Patel es el co-fundador de Quicksprout, KISSmetrics, Crazy Egg y Hello Bar. Ayuda a aumentar los ingresos de compañías como Google, Amazon, NBC, HP y Viacom. The Wall Street Journal lo cataloga como uno de los mejores influenciadores de la web, Forbes dice que está en el top 10 de los mercadólogos online y Entrepreneur Magazine dice que creó una de las 100 empresas más importantes del mundo. Fue reconocido como uno de los top 100 emprendedores debajo de los 30 años por el Presidente Obama y uno de los top 100 emprendedores debajo de los 35 años por las Naciones Unidas. Visita el blog de Neil Patel en español.